近日开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，蒙牛官微发布著作指出，2025年蒙牛计谋会及沙漠熔真金不怕火日前举行。计谋会上，基于对用户与产业的深度知悉，蒙牛总裁高飞提倡“3大痛点（供需矛盾、品类多元不足、产业链韧性不足）、3杯奶指标（喝上奶、喝好奶、喝对奶）、4猛进化引擎（科技改变、产业升级、组织重塑、生态共赢）”的“334密码”，破局企业和行业逆境。
本年以来，蒙牛事迹连接承压。2025上半年财报败露，由于原奶仍阶段性供给多余，需求还原不足预期，乳成品行业供需矛盾仍存，蒙牛集团上半年竣事收入约415.67亿元，同比下降6.9%；权柄股东应占利润约20.46亿元，同比下降16.4%。
财报发布后，蒙牛忖度六个往来日股价下降，市值挥发约47亿港元。9月10日，蒙牛发布公告称，2025年9月10日耗资约300万港元回购20万股股份。
高飞计谋会上提倡“334密码”
意在破局企业和行业逆境
蒙牛发布的著作骨子指出，2025年既是“十四五”收官与“十五五”开局的要津之年，亦然蒙牛“一体两翼”计谋深远的攻坚技巧。蒙牛在此时“沙场点兵”，既是对过往资格教会的回来，更是对计谋战术的贯彻。蒙牛总裁高飞在主题发言中强调：要强不是喊出来的，是进化出来的。
计谋会上，基于对用户与产业的深度知悉，高飞系统提倡“3大痛点、3杯奶指标、4猛进化引擎”的“334密码”，破局企业和行业逆境。
其中，“3大痛点”指的是供需矛盾凸起，品类多元化不足，产业链韧性不足。对此，高飞提倡相应的处治表情，其中少量是完善价钱酿成机制、优化市集调控政策。此前有音问称，蒙牛在本年8月已将旗下中枢高端居品“沙漠·有机奶”从118元降至99元。
而高飞对“3杯奶指标”的评释注解是：破解供需矛盾，依托“喝上奶”扩大乳品基础浸透，作念强普惠养分；冲突品类局限，通过“喝好奶”推动品性升级；增强产业链韧性，借“喝对奶”竣事精确养分。其中提到，蒙牛面向儿童群体、中老年群体、畅通东说念主群，庸俗布局婴幼儿养分、银发养分、特医养分和畅通养分，改善精确养分供给，昌盛细分东说念主群的多元健康诉求。
“4猛进化引擎”则对应科技改变、产业升级、组织重塑、生态共赢。高飞强调，阶梯笃定后，东说念主便是决定身分，当今计谋的98%在施行。
上半年营收净利双降
液态奶收入连累全体事迹
乳业需求合手续削弱配景下，蒙牛上半年交出了一份营收净利双双下滑的收获单。
按业务远隔，蒙牛液态奶业务上半年收入为321.92亿元，同比下降11.22%，占蒙牛总营收的77.4%；冰淇淋业务收入38.79亿元，同比增长15.04%，占蒙牛总营收的比重为9.3%；奶酪业务收入23.74亿元，同比增长12.28%，占总营收的比重为5.7%；奶粉收入16.76亿元，同比增长2.46%，占总营收的4%；其他业务的收入为14.47亿元，同比增长12.34%，占总营收的比重为3.5%。
可见，蒙牛上半年营收占比最大的液态奶收入下降连累了全体事迹，其他业务板块仍是还原增长，但这些业务加起来的营收比重不足30%。
分析东说念主士指出，蒙牛的事迹进展是总共乳成品行业逆境的缩影。原奶阶段性供给多余与末端破钞需求还原不足预期，酿成了行业的双重压力。其中，行业性供需失衡是最中枢的原因。上游牧场以致出现“卖一斤亏一斤”的情况，这种压力势必传递到总共产业链。
关联词，蒙牛自己也有原因，其业务结构存在“偏科”问题——接近80%的营收永恒依赖液态奶，而这个市集已相对满盈，增长缓缓。尽管公司在低温鲜奶、奶粉、奶酪、冰淇淋等多元化业务上勉力，但当今其对总收入的孝顺仍相对有限。市集竞争尖锐化相通不行刻毒。乳成品行业同质化竞争强烈，传统商超渠说念增长乏力，而新兴品牌和渠说念也在赓续分割市集。
财报发布后，蒙牛忖度六个往来日股价下降，市值挥发约47亿港元。为褂讪市集及投资者信心，蒙牛再次回购股份。港交所公告败露，蒙牛乳业9月10日以每股14.990港元至15.030港元的价钱回购20.00万股，回购金额达300.29万港元。
高管变动传递求变信号
合手续激动“一体两翼”计谋
发布财报的同期，蒙牛晓喻新的高管变动情况，公司非施行董事、计谋及发展委员会成员王希和首席财务官双双辞任。与此同期，53岁的沈新文成为蒙牛施行董事、计谋及发展委员会成员、副总裁及首席财务官。
在事迹下滑的配景下换掉计谋及发展委员会成员和首席财务官，蒙牛的时机遴荐值得玩味。非施行董事、计谋及发展委员会成员王希和首席财务官的双双辞任，传递出公司求变的强烈信号。
行业分析师以为，蒙牛这次高管调治至少有三层主义：一是强化财务管控，应酬事迹压力。首席财务官换帅频繁意在加强财务管控、降本增效。这与蒙牛上半年培育毛利率和野心利润率的勉力场地是一致的。
二是调治计谋场地，寻找新增长点。更换计谋及发展委员会成员，常常预示着公司计谋的调治或加快落地。蒙牛可能愈加执意地激动其“一体两翼”计谋。
三是复兴成本市集期待，重塑投资者信心。在事迹承压技巧进行高管调治，亦然向市集和投资者标明公司求变的决心。
“从行业维度看，蒙牛正在高飞总裁的率领下进行一系列变革：激动‘一体两翼’计谋，聚焦乳业中枢，同期发展改变业务和海外化业务。短期来看，蒙牛的复苏取决于行业供需相关改善过甚降本增效法式的成果。中永恒而言，蒙牛能否重拾增长动能，要津在于其业务多元化转型的告成与否。十分是在奶粉、奶酪等高增长、高附加值范畴，以及能否在快速变化的破钞环境中精确捕捉新需求。”行业分析师指出。
当下，乳成品行业的竞争口头正在重塑，蒙牛面对的挑战不小。
采写：南皆·湾财社记者 王静娟开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口