“中国需要从文化 2.0 栽种到文化 3.0，增多互动性和新颖性，让旅客不仅仅走马不雅花，而是确凿融入当地文化。”
参展不雅众挑选特色居品。
刚刚截止的国庆假期，出境游热热闹闹，入境游合手续升温，国表里旅客“双向奔赴”，持续了去年以来人人旅游业康健复苏的态势。尤其，越来越多异邦旅客来华旅游，“China Travel”一时蔚然成风。国庆假期，异邦东谈主收支境达101.4万东谈主次，同比增长37.2%。
中国入境游具备巨大的增长后劲，也获取了国际旅游业界的高度存眷。2024年中国国际处事生意往复会时代举行的天下旅游互助与发展大会上，中国游何故风行、入境游何如更好发展……这些话题屡屡说起，“China Travel”成为出现次数最多的关键词。
亚太旅游协会主席彼得·西蒙在发布《亚太旅游协会和天下旅游城市统一会绿皮书——开释中国入境旅游竞争力》时合计，依据现存数据，伴跟着中国旅游商场蹧跶后劲的进一步 开释，瞻望到2026年中国入境旅客数目将归附到2019年的水平。
便利化举措招引旅客来华
连年来，中国政府推出了一系列举措，以招引更多异邦东谈主来华旅游。本年3月1日，我国发布《国务院办公厅对于进一步优化支付处事栽种支付便利性的意见》，其中提议改善银行卡受理环境、合手续优化现款使用环境、进一步栽种迁移支付便利性等主要任务，以原意外籍来华东谈主员等群体的支付处事需求。
本年8月，中国对15国试行免签入境15天计谋，新增与新加坡、泰国等6个国度互免签证，将144小时过境免签计谋试用范围增至37个港口、54个国度，同期实行购票中英文导向象征、双语辩论和播送报站、网约车出行等入境旅客交通便利措施。
成绩于这些便利措施，越来越多异邦旅客来华旅游，切身感受一个真实立体、多姿多彩的中国。本年1月至7月，外籍东谈主员来华不雅光达到 572.2万东谈主次，会议商务活动380.3万东谈主次，同比分辨增长403%、81.5%。
动作人人重要旅游城市，北京市当先交出了一份亮眼的入境游成绩单。本年1月至8月，北京共管待旅客近2.5亿东谈主次，完了旅游收入朝上4500亿元东谈主民币，均创历史同期新高。同期，北京共管待入境旅客朝上230万东谈主次，比去年同期增长2倍多。
海南相似是中国入境游主要揣测打算地之一。本年上半年海南管待入境旅客49.58万东谈主次，比2023年同期增长251.6%。除144小时过境免签计谋外，海南对59国实施30天免签计谋已实施了6年。“从计谋上来说，海南是最优的。”海南省旅游投资发展有限公司总司理鬲永奇先容，来岁年底负责封关后，海南还将为外籍东谈主士旅游、商务、使命等带来更大的便利。
本年暑假，青岛入境游的订单量也完了了快速增长，同比增长53%。青岛市文化和旅游局局长潘峰先容，除了实施144小时过境免签计谋，青岛已经本年国度侨民治理局公布的邮轮港口免办签证整团入境的13个沿海城市之一。为此，青岛在支付便利化、栽种概述处事、鼓动聪惠旅检等方面推出了一系列举措，并狡计进一法子整景区、景点、文博模式的处事，以更好地处事入境旅客。
入境游与出境游尚抗争衡
中国旅游商场的复苏和旺盛并非孤例，天下旅游的全体复苏，为提振翌日人人旅游商场提供了基础。
《天下旅游城市发展汇报（2023）》的数据露馅，人人旅游产业的复苏相似正在加速，2023年人人旅游总东谈主次达126.73亿东谈主次，同比增长达到41.5%，归附至2019年的88%；人人旅游总收入同比增长朝上20%，归附至2019年的近95%。不错说，不管是旅游总东谈主次已经总收入齐已基本归附到了疫情前的水平，但对比国内旅游和国际旅游的复苏经由，会看到国内旅游复苏的情况更好。
彼得·西蒙进一步分析中国的旅游经济后指出，中国的旅游经济终点雄伟，但主若是由国内旅游所运转。他用一组数据阐明了这个不雅点：中国的旅游经济总价值约为9万亿元东谈主民币，其中国内旅游经济限制约6万亿元东谈主民币，入境旅游经济限制约为1万亿元东谈主民币，出境旅游经济限制约为2万亿元东谈主民币。
“入境游经济仅仅出境游的一半，这是一种抗争衡的风物。”彼得·西 蒙暗示，从长久来看，惩办这种抗争衡，不是通过减少出境游的东谈主数，而是通过增多入境游的东谈主数来完了。他合计，中国在机场和建筑物等旅游基础设施建筑方面阐述终点好，但在旅游处事方面存在一些弱项，比如解放行（FIT）处事。
数据露馅，2019年中国约有1.4亿东谈主次入境，其中55%的旅客来自中国香港，18%来自中国澳门，4%来自中国台湾。其余入境东谈主员现在主要来自东北亚和东南亚地区。来华的入境旅客大多采纳了团体旅游，而他们解放行的需求时常难以获取原意。
“这与当客岁轻东谈主的旅行偏好不符，因为他们更倾向于解放行。”彼得·西蒙合计这是一个挑战，旅游业在符合年青旅客需求方面十分重要，中国需要找到一种方式来推动解放行的发展，以便招引更多的入境旅客来到中国。
文化是旅游发展的“金线”
为扭转跨境旅游经济的抗争衡，增多入境游东谈主数，国表里人人纷纷支招。多位人人合计，文化旅游正成为人人范围内一个日益增长的新趋势，中国旅游城市应通过文化创意、当代科技妙技的融入，使旅游居品更具个性化和各别化。
彼得·西蒙来过中国好屡次，中国悠久的历史文化让他大为惶恐。“中国需要从文化2.0栽种到文化3.0，增多互动性和新颖性，让旅客不仅仅走马不雅花，而是确凿融入当地文化。” 在彼得·西蒙看来，凭据多项国际模范，中国的当然资源、文化资源和非闲逸资源均居人人首位。中国应重心发展其在文化旅游方面的中枢相比上风，举例文化活动、西宾旅游以及健康、医疗旅游，这些范围齐有进一步拓荒和栽种的巨大后劲。
在中国南京，诓骗数字工夫打造千里浸式文化遗产体验，让伦敦市副市长贾斯汀·西蒙斯印象真切。她合计，这并不是个例，文化旅游正成为人人范围内一个日益增长的新趋势。好多城市正在探索新颖的方式回想那些承载着数千年历史的文化古迹。
“在伦敦，高达4/5的旅客坦言，文化是他们采纳到访的主要动因。”贾斯汀·西蒙斯先容说，东谈主们第一次了解伦敦可能是通过电影《007》《哈利·波特》或《帕丁顿熊》。朝上六成旅客会受到影视剧中拍摄方位、地标性建筑的招引而前去打卡。
“文化是旅游发展的中枢，是21世纪发展城市旅游至艰辛要的一个要领，咱们称之为‘金线’，（它）将每个城市的糊口商量起来。”天下文化城市论坛副总监伊莎贝拉·华伦蒂尼也有换取的意见。她合计，东谈主们在拜访其他城市时，但愿体验不落俗套的文化，与他们的资格有所不同。文化体验的个性化是招引旅客的重要身分。
连年来，我国各大旅游城市高度爱好文化创意产业发展，积极探索利用当代科学工夫将中华优秀传统文化与旅游结合，打造具有当地文化特色的活动，如主题景区、文化节庆、艺术展览和演艺饰演等，以增多旅游体验的文化艺术魔力。
在谈到何如将文化和旅游会通发展时，众信旅游集团副总裁兼入境旅行业务负责东谈主宁国新合计这是一个大命题，需要从大命题中找到小的切入点。本年5月份，他们管待了一个100多东谈主的商务入境团前去南京、杭州、上海。为了让国际的一又友冒昧切身地感受到中国文化，他们采纳了包饺子这么的活动，让旅客切肉体验中国饮食文化。他还提到，中国事一个渺无人踪的国度，每个地区齐有其独到的文化特色。因此，在管待旅客时，应在意各别化处事，卓越每个地区的特色，酿成一个丰富的旅游居品。
来自政府部门的声息也在不断开释积极信号。北京市市长、天下旅游城市统一会理事会主席殷勇为推动入境游发展，辞天下旅游互助与发展大会上提议三点倡议：一是增多高品性供给，更好原意旅游商场新需求；二是加速数字工夫赋能，积极开辟旅游发展新蓝海；三是深化旅游城市交流互助，分享天下旅游新红利。
商务部关系负责东谈主在此前不久举办的国新办新闻发布会上也暗示，下一步，商务部将与相关部门扫数，进一步研究完善促进旅行处事生意发展的计谋措施，栽种供供水和依从务质地，同期进一步深化国际旅游交流互助，迎接列国东谈主士来华旅游、做生意、留学。
路虽远行则将至。中国正充分利用当然、文化和非闲逸资源的上风，确立一个更具有竞争力的旅游环境，起劲打造一个完好有劲的中国游品牌。
（著述开头：《创意天下》2024年11月号）
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编校：范晓华，审读：郭丽
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